• 代理商留言
  • 正在寻找厂家的代理商
  • 用户名: 密码:
  • 免费注册
    中国“茶道”如何破局“蒙羞数字”
    发布时间:2012-10-8 21:23:59     来源:     1868茶叶招商网
    共阅读

      中国“茶道”如何破局“蒙羞数字”

      中国茶企一年茶叶总产值仅为300亿元,而以“茶道”自救的道路又将中国茶业推到了另一个尴尬境地

      中国茶业虽有耳熟能详的铁观音、乌龙等产品,但却没有一个好的品牌。“有姓无名”的现状,让业内人士扼腕。

      此前有媒体报道,中国约有7万家茶企,一年茶叶总产值仅为300亿元,不敌联合利华立顿一家茶加工企业。

      而中国茶企选择的以“茶道”自救的道路似乎又将中国茶业推到了另一个尴尬的境地。中国茶企该如何赶上“立顿”?

      令中国茶企蒙羞的数字

      联合利华2009年的年报显示,在联合利华的品牌阵列中,有11个主力品牌,这些品牌中每个品牌的年收入超过10亿欧元,茶叶品牌“立顿”正是其中之一。

      今年2月,联合利华公布了2010全年业绩,包括立顿在内的冰激凌与饮料业务全年收入86.05亿欧元,与上一年度的77.53亿欧元相比,增长约11%,在业绩报告中,联合利华特别指出,立顿在中国市场增长喜人。

      对于中国7万家茶企不敌一个“立顿”的质疑,中国茶叶流通协会副会长王庆表示:“2009年中国茶叶作为农产品,产值是500亿元,‘立顿’是工业生产,计算的是工业产值,不能一概而论,我们估计中国茶叶在流通中的升值之后,行业GDP也应该有1200亿元,远超立顿。”但不容忽视,环视单个中国国内茶叶企业,“立顿”确实没有对手。

      中国茶企如何赶上立顿

      中国茶业虽有耳熟能详的如铁观音、乌龙等产品,但却没有一个好的品牌。王庆说:“中国茶叶产品具有地域性的特点,不同地区的茶叶品种不同,茶叶品牌也大多集中在某一个地域的具体品种内,要想创造全国性的品牌,必须调整产品结构,跨地区生产。”

      而且,与散装的中国茶叶需要浅斟慢酌相比,“立顿”以袋装茶即冲即饮的形式让饮茶跟上了现代社会的快速节奏,成为一些都市年轻人、白领阶层的挚爱,演化为一种流行休闲文化的符号。

      多数中国茶企却选择了另一条道路。不少茶企在大力渲染中国的饮茶文化,讲茶道、比茶艺,慢节奏的“茶道”与现代生活联系较少,远离普通百姓的生活,这对于推广茶产业用处并不明显。王庆表示:“本来是希望文化搭台,茶叶唱戏,结果是文化似乎又将中国茶业局限到了一个小范围内。”

      中国农业科学院茶叶研究所副研究员姜爱芹说:“中国茶产业未来的真正出路在于学习‘立顿’,培养大众消费市场。”中国茶企业需要将茶变成一种生活的必需品,更多地进行产品开发,降低生产成本,开启全国范围内的茶消费市场,适应现代人的生活节奏,“两条腿走路”是中国茶企日后发展的必然方向。 据《第一财经日报》

分享到: 更多
咨询热线: 0551-8106952 传真:0551-8106952 客服: 点击这里给我发消息点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息

本站法律顾问中国·安徽·合肥资深律师 胡瑾 本站内容未经许可 不得转载。 本站只为广大用户提供信息平台,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益
任何单位及个人不得发布虚假信息,如假茶叶.过期茶叶.劣质茶叶等产品信息。 版权所有 1868茶叶招商网 信息产业部备案:皖ICP备11004546号-1