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    茶叶投资须注重品牌文化的定位
    发布时间:2012-10-7 13:44:13     来源:     1868茶叶招商网
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    当今市场竞争十分激烈,品牌的打造成为企业竞争的核心武器。因为,消费者想买鞋可能会想到耐克、阿迪达斯,想买手表会想到天梭、罗西尼,想买车子会想到宝马、法拉利。产生这样的原因是消费者对品牌的认可,更深入来说是企业的品牌文化对消费者产生了影响,从而与消费者内心达成共鸣。哲学家尼采说过:“当婴儿第一次站起来的时候,你会发现,使他站起来的不是他的肢体,而是他的头脑。”笔者认为,品牌文化就是品牌的头脑,是品牌与消费者达成共鸣不可或缺的媒介,品牌文化已成为塑造成功品牌不可或缺的元素。

        同样,对于正在崛起,并且具有可塑性的中国茶业来说,品牌文化的塑造显得尤其重要。中国茶文化源远流长,但直到近年,茶叶的文化、健康价值才不断被挖掘,逐渐形成一个热门的投资产业。与此同时,很多资本者开始关注并投资茶产业,茶叶品牌也如同雨后春笋相继冒出。于是,我们也就看到了很多策划人为茶叶文化构建工作孜孜不倦努力着。中华文明浩瀚五千年,想找一个符合茶叶品牌构建的文化应该不是难事,但事实上,很多策划人往往走进中国文化的时候,却因为自己知识储备不足和对文化理解不足而面对非常多的文化点,最终迷失品牌的需求性。

        比如,市场上有的茶叶品牌推崇禅茶、道茶、儒茶,希望把佛释道的精髓融入企业的品牌文化中,但是我们经常看到,除了装修典雅,或者茶叶店内挂几幅孔子、老子的话语外,其余都看不到一丝佛释道的精髓在品牌文化的内涵中。

        因此,笔者认为对于茶叶品牌文化的塑造既要深入,又要跳出。

        据联合国工业规划署专家预测,茶业将成为继烟、酒行业之后最有可能创世界品牌的行业之一。正由于茶业的未来可塑性,品牌茶企更须注重文化的定位。笔者认为,茶叶文化定位不能眉毛胡子一把抓,最关键的是提炼。中华五千年的浩瀚文化确实是我们可挑选的天然宝库,但是从中提炼出适合企业的核心价值观,更能与消费者达成心灵共鸣,才是好的品牌文化。在这方面,国内知名茶叶品牌论道竹叶青、山国饮艺茗茶、大益普洱、天福茗茶等在品牌梳理,文化塑造等方面做得较为到位。其品牌文化主题鲜明,脉络清晰,并且独树一格,宣扬企业品牌文化的同时,更多与消费者达成心灵上的交流。

        例如,山国饮艺品牌名取自《三国演义》的谐音,意在将品牌内涵根植到这部广袤厚重的历史巨著中;另外,在品牌文化塑造方面,山国饮艺汲取刘关张、诸葛等鲜明的人物最注重的特性--“情义”。简单情义二字,真挚、有力。无论时代如何变幻,不变的总是人内心深处的情义。将茶赋以“有情有义”的内涵,意味深长,而这就是山国饮艺茗茶要向茶友传达的品牌内涵。并且,发自内心的情义内涵与消费者达成共鸣。这值得品牌茶企借鉴。

        “有名茶,无名牌”是中国茶业的现状,但作为世界三大饮料之一的茶叶,我们对中国茶事业的期望甚高。虽然在高速的发展路途上,中国茶会有一些不规范与不成熟,但是中国茶如果想走出国门,走向世界,品牌文化的打造与定位显得尤为重要。

        另外,近年来,中国茶事业产生一番投资热,笔者建议投资者在选择茶叶品牌的同时,应对品牌文化做以下几点考量:

        1、茶叶品牌文化要融趣味化和深刻化于一体,确保品牌文化便于传播;

        2、品牌文化是不是建立在产品基础上给予消费者物质外的文化需求;

        3、品牌文化应观点鲜明、条理清晰。


     

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