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    品牌化经营时代到来
    发布时间:2012-8-25 8:02:13     来源:     1868茶叶招商网
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    据报道,近年来,消费者的食品安全意识不断提高,消费者对于茶叶的消费越来越看重品牌、品质。经济危机的影响在逐步影响到茶产业,茶企将面临新一轮的洗牌,品牌茶企在提高茶叶品质的同时,应提高品牌含金量,进一步扩张品牌。消费者在选购茶叶时更加注重茶叶的品牌和包装,买品牌茶叶的现象已日渐普及,而散装的、无牌无名的茶叶市场份额逐步缩小,甚至退出茶叶市场。

      据悉,今年中国茶叶学会将推动茶界重点加强品牌宣传力度,引导各主要品牌企业加快扩张步伐,抢占终端市场。品牌建设将是今后中国茶企发展的重要战略目标。各大产茶区,各大茶类都将逐步形成一批知名品牌。这也标志着茶叶品牌化经营时代真正到来。

      茶品类日趋多元化

      时尚人士说,现在最“牛”的不是某类茶种,而是各种口味的混搭。有人戏称:人们“像调制鸡尾酒一样喝茶”,消费者将各种不同材质做成的茶调和在一起,在一茶盏茶中,喝出林林总总的味道:玫瑰的馥郁,茉莉的清香,还有绿茶的醇厚,体验前所未有的口味,同时,也开辟了茶叶的新市场。

      业内人士称,在前两年的时间里,普洱茶经历了冰与火的考验,越来越多的消费者不再盲目追求茶叶品种,而是主动找寻符合自己口味的茶。记者发现泉州的茶叶消费趋向多样化,这也符合消费者喜好尝新的心理,因此各种新口味将不断地创新。从去年的海峡两岸茶博会上可见端倪,除铁观音的知名茶企颇受瞩目外,在台湾乌龙茶、红茶、白茶、花茶的展台前,采购的茶商和顾客总是络绎不绝。

      记者从华祥苑了解到,华祥苑从铁观音单一的品种发展到大红袍、红茶等多品类,这成为迈向全品类茶的第一步。“今年,我们将在泉州市区再增添2—3家分店。我们将在巩固产品质量、促进高端产品的销售,拓展新客户群。”华祥苑策划部的主要负责人告诉记者。

      福建茶产业研究会的相关负责人介绍,从消费市场看,目前茶品类日趋多元化,茶种消费多样化的趋势显著,茶叶消费的地域性特征也在减弱。以前可能华北地区比较喜欢喝花茶,而福建闽南地区喜欢乌龙,云南、广东偏重普洱,而这样的分界越来越不明显了。

      事件营销提升品牌

      在面临金融危机的同时,较大品牌的茶企声势反而更加强烈,销量也不断看涨,礼品茶、较高端茶的看点,正由品种和包装转向品牌和品质。今年,各类茶企的事件营销会不断花样翻新,如在去年,四进名茶成功地策划了一场互动式营销——推出了“悬赏十万,有奖征集广告语”的活动便是个很好的例子。将有更多的时尚领域听到茶企发出的声音,这会给国内茶叶市场格局带来深刻的变化,也标志着茶叶品牌化经营时代真正到来。

      中闽魏氏的有关负责人告诉记者,只有经历磨难,才能走向成熟,金融危机让没有经受过危机的中国企业得到了一次难得的机会,让企业懂得了如何应对危机。据了解,魏氏在安溪龙涓建立了有机生态茶园,是消费者休闲品茗的好去处,它将为企业品牌宣传与推广注入新的活力。

      今年,裕园茶业也将有较大的推广计划,将在泉州、太原、海口等新增分店,扩展企业规模,裕园作为高档铁观音专家,在注重推广企业文化的同时,致力于打造成功人士的知名品牌。有关专家表示,好的营销也不仅仅是广告宣传,茶文化的推荐、服务、茶企活动等事件营销都可以带来宣传效果。近期,茗山生态茶业正开展全国征集茶诗活动,在活动中进一步宣传生态、健康茶的理念。诸如,馨香堂征茶联的成功例子一样,这不但提升企业与茶文化融合,而且也是企业品牌推广中一种不可多得的营销方式。

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