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    关注消费趋势 关注品牌营销
    发布时间:2012-8-24 22:35:30     来源:     1868茶叶招商网
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    李先生已经参加了四届茶博会,但是当他收到今年茶博会论坛活动邀请函时,他马上放下了手中的茶杯,拨通了组委会的电话。“今年的主题正是我最关心的,一个是市场,一个是品牌”,做了十几年茶叶生意的李先生说,“市场决定我能做多大,而品牌则决定了我能走多远”。

      正如李先生所说,茶叶消费市场蕴含着无限的商机,茶叶的产业链在不断延长,种种迹象表明,茶产业正面临着从“传统”走向“现代”;从“名茶”走向“名牌”;从“单一”走向“多元”的转变。应对市场的变化,我们的茶叶企业也必须改变原有观念,更加关注市场消费,更加关注品牌发展。

      为此,2008第五届中国国际茶业博览会(简称“茶博会”)不仅将为全球茶人呈现一场精彩纷呈的茶业盛宴,更将倾心诠释“品牌”与“消费”两大主题,努力践行在日趋激烈的市场竞争中“品牌推动发展,消费引领市场”的理念。

      本届展会将于2008年10月12日至15日在北京·中国国际贸易中心盛装开幕。     

      聚焦消费,引领市场

      一直以来,我们的茶农都是在种茶-炒茶-卖茶的模式中进行往复的运作,对于市场的不敏感,导致销售环节的滞后和通路的闭塞。现代营销体系中溯源营销正是提出从市场消费源头做起,了解消费、引导消费、主动出击、扩大市场,让消费者告诉我们应该卖什么茶,怎么卖?

      为此,本届茶博会将与国内专业研究咨询机构合作,共同对茶叶终端消费市场进行调查和分析,把握消费者购买行为,为茶叶企业提供高端、高质、高效的茶叶消费市场调查分析。今年,茶博会将以北京为试点,首先推出“北京茶叶市场消费调查报告”,明年还将延续,有步骤、有计划地对整体茶叶消费市场进行调研,以帮助企业进行战略分析,为企业的健康、快速发展引航,加深中国国际茶业博览会具有前瞻意义的国际知名展会服务内容。     

      发挥品牌优势,设立加盟展区

      自中国国际茶业博览会创办伊始至今,通过发挥展会自身的平台效应,一批又一批的茶叶企业将自己的茶叶品牌从小做大,从地方推向全国,从中国传向世界,获得良好反馈和声誉。通过发挥品牌优势,越来越多的茶叶企业向规模化、集团化发展,通过连锁、加盟的形式,扩大市场的辐射力度,增强企业市场认知度,实现企业的规模扩张。本届茶博会将首次开设品牌加盟展区,邀请参展的中外知名茶叶企业参与,帮助企业进一步开拓市场渠道,巩固品牌优势,建立完善的市场营销网络,抢占商业先机。

      借平台推品牌茶企

      品牌作为市场经济条件下生产与市场整合的重要纽带,是企业产品性能、质量、服务、信誉的综合反映,是诚信的载体和标志,代表着企业的综合竞争力,决定着企业在竞争中的胜负。对此,中国国际茶业博览会始终致力于打造品牌展会、品牌企业。经过五年的努力,茶博会的展商结构正在发生悄然的变化,参展企业的品牌形象、品牌意识每年都有显著的提升,从展位设计到形象推广,从参展规模到参展内容都发生了改变,这也给企业自身带来了更多的效益。

      今年参展的茶叶企业不仅囊括了中国茶叶股份有限公司、昆明七彩云南庆沣祥茶叶股份有限公司、湖南茶叶有限公司为代表的各省市知名茶叶品牌企业,还成功整合贵州、陕西、四川、江西、福建和台湾的各主要产茶地方茶叶企业,以展团形式整体亮相“茶博会”。

      加拿大茶叶进口商嘉斯民先生从事茶叶进口已有10年,已成为茶博会的忠实观众,他坦言非常看好茶叶市场,虽然对他来说,许多茶都很熟悉,但在茶博会总是能给他带来新的乐趣和商机,他认为茶博会的参展企业越来越规范和专业,沟通越来越畅通,对此,他充满信心。

      借展会造品牌活动

      “授之以鱼,不如授之以渔。”近年来,茶叶企业在面对激烈的市场竞争时,为树立品牌更是倾尽全力。然而品牌的树立并非一朝一夕之功,没有高效、多样的营销手段和营销模式便会“得鱼而不得渔”。今年,组委会将从2008第五届中国国际茶业博览会麾下一系列丰富多彩的活动——2008第五届北京·世界茶业论坛暨中国茶乡发展论坛、2008国际名优茶评选、2008国际茶叶包装设计大赛、2008国际茶艺表演大赛等活动的品牌化经营着手,全方位多角度地从营销理念、生产、加工包装、文化创意等环节树立展会品牌,最终为企业营造丰富的营销渠道、培育市场。

      2008北京奥运会,全球都将眼光聚焦中国,聚焦北京。

      2008年的金秋,中国茶产业又将迎来一次茶业界的“奥林匹克运动会”——第五届中国国际茶业博览会。我们相信,这必将是一届“品牌”与“消费”齐放异彩的盛会,中国茶叶在这里将香飘世界!

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