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北青报记者注意到，指引列出了11条明星广告代言负面清单，市民曾经看到过的几类明星广告代言行为将不被允许。如：明星在开展广告代言活动中，不得为烟草及烟草制品(含电子烟)进行广告代言；不得为面向中小学(含幼儿园)校外培训及其他教育、培训行业的广告进行广告代言活动；不得夸大商品功效；不得引用无从考证的数据；不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣传；不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解等。

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